FATORES DETERMINANTES NA ESCOLHA DO FRANCHISING NA INTERNACIONALIZAÇÃO DO VAREJO DE MODA: CASO AREZZO

Com o objetivo de manterem seus mercados internos e expandirem seus negócios no mercado internacional é explicita a necessidade de empresas tornarem se competitivas em nível internacional, por isso, a internacionalização é um processo que vem ganhando cada vez mais espaço nos projetos das empresas e também no mercado mundial. A competitividade e a concorrência contribuem para que o capital e empresas se internacionalizem, pois as forças de mercado começam atuar em âmbito mundial. Às vezes a internacionalização de uma empresa pode fornecer a ela mais vantagens e benefícios do que ela tem no seu local de criação, no espaço nacional. É muito importante que a empresa use a estratégia da internacionalização para crescer, em setores que a competição internacional é intensa, sendo assim “a questão passa a ser investir no exterior ou acabar sendo comprado por investidores poderosos”.
No entanto o fenômeno de internacionalização das empresas de moda Brasileira vem apresentando uma relativa diversidade. Enquanto algumas firmas escolhem atuar no exterior por lojas próprias, observa-se que outras no mesmo ramo de atuação decidem fazê-los por franquias.
O presente estudo de caso contribui para a investigação do fenômeno dos fatores determinantes da escolha do franchising na internacionalização de empresas a partir da perspectiva da AREZZO, uma empresa varejista Brasileira do