ANAIS
ESTRATÉGIAS DE CADEIAS DE SUPRIMENTOS PARA O SETOR DE VESTUÁRIO-MODA: UMA ANÁLISE DAS EMPRESAS ZARA E H&M

ORLANDO ROQUE DA SILVA ( orlando.roque@terra.com.br , orlando.roque@faccamp.br ) UNIVERSIDADE PAULISTA DÉLVIO VENANZI ( delviosuper@uol.com.br ) UNISO/FATEC MARISA REGINA PAIXÃO ( paixaomr@uol.com.br ) UNIVERSIDADE PAULISTA

Resumo As opções estratégicas são fatores chaves para o sucesso das organizações, no atual mundo competitivo e global, principalmente no setor de vestuário-moda, onde prioridades competitivas como flexibilidade e inovação são fatores determinantes para o sucesso. Verifica-se que a importância das cadeias de suprimentos no contexto empresarial como fonte de vantagem competitiva é fator crucial. Novos …exibir mais conteúdo…

Atualmente, a região da Ásia e Pacífico é a que detém, na indústria do vestuário, maior peso na produção e comércio global, 55% do consumo é realizado pelos EUA e pela Europa, no entanto, o consumo per capita americano é 50% superior à média européia (FASHIONPRODUCTS, 2010). Este estudo não tem a pretensão de ser inovador, muito pelo contrário, optou-se por trazer o estudo destas empresas para o ensino de cadeias de suprimentos considerando a importância que esse setor tem para a economia em geral e por existirem diversos outros estudos similares envolvendo essas mesmas empresas o que nos dá um material muito rico para o ensino. 2. BACKGROUND DAS EMPRESAS Dado que se ambiciona ensinar como as cadeias de suprimentos das empresas do setor de vestuário e moda se comportam quanto a sua flexibilidade, velocidade, rapidez e inovação, como se constroem estratégias para chegar primeiro ao consumidor, e como as tecnologias são utilizadas nas cadeias para ilustrar a dinâmica de interação existente entre as empresas, a

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ANAIS escolha de casos inseridos em algum contexto da vida real, tornam-se ferramentas poderosa no processo ensino-aprendizagem. O estudo se iniciou com um amplo levantamento de informações sobre as cadeias das empresas Zara e H&M, as estratégias adotadas, as prioridades competitivas e a competitividade no setor ao qual estão inseridas. O instrumento de pesquisa utilizado, no levantamento de dados, foram entrevistas apoiadas