Introdução

Durante décadas, as mensagens foram analisadas como o foco principal da comunicação de massa. Sendo sempre buscada uma melhor interação entre emissor e receptor, ao longo disso, foram criadas varias teorias para explicar o comportamento do homem, seu modo de pensar e agir perante a sociedade. Uma dessas teorias surgiu no Canadá, cujo à corrente de pensamento se focava basicamente nos meios de comunicação e na evolução destes.

Como vimos em Frankfurt, os pensadores estudaram mais a ideia de Indústria
Cultural, que, radicalmente, criticava o sistema econômico, os meios de comunicação e a população, de uma forma geral, ao supor que esta seria alienada, não possuindo vontade própria devido à forma como a mensagem era …exibir mais conteúdo…

Ele colaborou e foi um dos precursores da Pop
Art , movimento ocorrido em meados de 1954, que buscava, com a utilização de símbolos e desenhos, designar a cultura popular ocidental.
Em uma de suas obras, The Mechanical Bride, McLuhan considerava que a cultura de massa funcionava como tradutora dos anseios da maioria da sociedade, traduzindo seus sonhos, objetivos e desejos. Para ele, o homem industrial tinha na cultura de massa um alicerce que fundamentava e caracterizava seus impulsos e necessidades.
Assim, o autor contrapunha-se a outros teólogos da época que criticavam a cultura de massa, pois, segundo ele, a verdadeira cultura não é aquela restrita apenas as elites intelectuais. Baseado nas idéias de Innis e, concordando com este em alguns aspectos, McLuhan considerou em sua segunda obra Explorations, que o surgimento dos novos meios de comunicação, com os avanços tecnológicos, trouxe de volta os sentidos do homem industrial, já que tanto ele como Innis afirmavam que o surgimento da escrita apenas desenvolveu a visão do homem, tornando ele solitário e introspectivo. Só então, com a televisão e o rádio, os outros sentidos voltaram a ser usados, ele fala então de “cultura do olho”, sendo esta mais importante e relevante do que a “cultura do ouvido”, que era alicerçada pelas impressões e pela escrita.
A História da humanidade foi estudada por McLuhan de acordo com a influência que esta sofreu