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Trabalho de Estratégia Competitiva
Professor: Rodrigo Lira

Elma Landim Pereira (UCAM-CAMPOS) elmapereiraa_@hotmail.com
Stephany Quitete Bueno da Silva (UCAM-CAMPOS) stephanyquitete@hotmail.com

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- Quais as grandes tendências do ambiente externo que afetarão a empresa até 2022?

A Coca- Cola é uma das principais fabricantes, distribuidor e comerciante de bebidas sem concentração de álcool do mundo. O mercado vive em constante mudança, daqui a 11 anos as tendências serão outras. Porém fazendo uma análise de SWOT verificamos hoje o que poderá afetar no futuro. Por essa análise, os pontos fracos da Coca-Cola é a publicidade na América do Norte, que tem um desempenho lento e a caixa de atividades operacionais estão em declínio. Os pontos fortes, sua marca é líder em larga escala e suas receitas têm forte crescimento, sofre ameaças, pois, dependem de futuros parceiros, o crescimento lendo de bebida gasificada e a intensificação da concorrência. E as oportunidades são as ameaças da concorrência. E o que pode afetar também o futuro dessa empresa são as crises financeiras, os costumes e hábitos das pessoas no momento da compra, etc.

- Quais as implicações das mudanças tecnológicas para o ambiente competitivo atual?

O mercado de refrigerantes, principalmente o das Coca-Cola sofrem transformações no mundo todo. Apesar de seu poder, o marketing precisa evoluir continuamente. A eficácia dos comerciais de TV, por exemplo, está declinando