Briefing

Por que escolhemos trabalhar com o tema sorvete
Informação
O Brasil é o 12º país no mundo em consumo per capita (4 litros/ano), enquanto a Nova Zelândia é líder de consumo, com 26,4 litros/ano.

Missão da Empresa

"A estratégia da Kibon é oferecer ao consumidor opções de preço e variedade, trazendo diferenciação e qualidade por meio de uma linha completa de sorvetes para momentos de alegria e prazer". Afirma Marcos Freire gerente de comunicação externa da
UNILEVER.

* Porque o nome Kibon

Inicialmente o nome era SORVEX KIBON.

A palavra “sorvex” foi adicionada ao nome como forma de impressionar o consumidor, dando um ar futurista à sobremesa.

* Logotipo

A evolução visual

Em 2000, a KIBON apresentou …exibir mais conteúdo…

● Website: www.kibon.com.br

* Participação da Kibon ( % de vendas ) frente a concorrência
Em 2002, a indústria brasileira de sorvetes exportou o volume de 762.142 toneladas de sorvetes à U$ 1.068.482. Em volume exportado, a Argentina foi o maior comprador, no total de 422.772 toneladas à U$ 542.224.
A empresa possui 60% de participação de mercado no segmento impulso (picolés) e 51% em Take Home (potes). No geral, a preferência dos consumidores pelos produtos KIBON reflete a liderança significativa da marca, que tem aproximadamente 55% de participação no mercado de sorvetes (AC Nielsen).
Seu concorrente direto, a Nestlé (antiga Yopa), ocupa somente 30%.
Os outros 10% restantes são divididos entre as sorveterias regionais, que segundo pesquisa são os que mais atrapalham as vendas por trabalharem com notas frias.

* Pesquisas realizadas e principais resultados

O mercado de sorvetes movimenta cerca de 3 bilhões de reais/ano, com a venda de 530 milhões de litros, segundo dados dos ABIS (Associação Brasileira das Indústrias de