Sumário

1. Programa da disciplina 1

1.1 Ementa 1
1.2 Carga Horária Total 1
1.3 Objetivos 1
1.4 Metodologia 2
1.5 Critérios de Avaliação 2
1.6 Bibliografia 2
1.7 Curriculum Resumido do Professor 3

2. Material Complementar 4

2.1 Sites Para Consulta 4
2.2 Plano de Aulas 5

3. A DEFINIÇÃO DE PRODUTOS 6

3.1 O Que São Produtos 6
3.2 Os Produtos 8
3.3 Outras Definições de Produtos 10
3.4 Estratégias de Penetração de Produtos em Mercados 10
3.5 Invenção e Inovação em Produtos 13
3.6 Estratégias de Penetração de Produtos em Mercados 14
3.7 Processo de Desenvolvimento de Produtos 21
3.8 Diferenciação de Produtos 23
3.9 Lançamento de Produtos 24
3.10 O Ciclo de Vida dos Produtos - Estratégias 26

4. As marcas 36 …exibir mais conteúdo…

Marketing Estratégia e Valor. São Paulo: Saraiva, 2006

1.7 Curriculum Resumido do Professor

Engenheiro Químico (Universidade Federal de São Carlos-SP), MBA Executivo em Serviços (COPPEAD) e MBA em Marketing (FGV-RJ), Professor da FGV, Consultor de Marketing e Vendas, atuou sempre como executivo da área comercial, especialista na gestão de Equipes de Desenvolvimento de Canais, Marketing e Vendas, tendo atuado nas seguintes empresas: ➢ Souza Cruz, como Gerente de Produtos; ➢ Nabisco, como Gerente Sênior de Produtos; ➢ OI, como Gerente Geral de Vendas; ➢ Teleatlantic, como Diretor de Marketing e Vendas; ➢ Embratel, como executivo responsável pelo Marketing e Vendas para Micro-Empresas; ➢ Klabin Segall, como Diretor de Vendas e Marketing; ➢ Cyrela, como Diretor Comercial Nacional; ➢ WTorre, como Diretor Regional.

2. Material Complementar

2.1 Sites para Consulta

SITES DE ASSOCIAÇÕES PROFISSIONAIS

Associação Brasileira de Marketing Direto – www.abemd.org.br
Efficient Consumer Response – www.ecrbrasil.com.br
Association of International Product Marketing & Management - www.aipmm.com/
Brand Management Institute - www.investorbrands.com/membership.html
Associação Brasileira de Marketing & Negócios - www.abmn.com.br/

SITES DE OUTRAS ENTIDADES ESPECIALIZADAS

www.guiarh.com.br www.idec.org.br/ www.consumerreports.org/ www.anacouto-design.com.br/ www.troiano.com.br/