A Política de Produto
• O produto é um dos quatro elementos do marketing-mix, juntamente com o preço, a distribuição e a comunicação. A politica do produto consiste em conceber, organizar e renovar aquilo que a empresa vende, ou apresenta, aos seus clientes.

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Iremos abordar os diferentes aspectos de uma politica de produto, tais como: a natureza e a importância da politica de produto, ou seja, as principais decisões que implica: as características, politica de design e de embalagem, o ciclo de vida, a politica de gama e a importância de inovação e do lançamento de novos produto.

A Renova é uma empresa portuguesa e é uma marca líder europeia de produtos de grande consumo. É uma das marcas mais conhecidas dentro e fora do país. Os seus produtos são vendidos em países como Japão , Espanha, Estados Unidos, França ou Bélgica.

A Renova é conhecida como a criadora do papel higiénico preto, sendo este um produto correntemente associado à ideia de requinte ou mesmo luxo.

A Renova investiu fortemente na reciclagem de materiais. Os produtos de papel RenovaGreen são fabricados unicamente a partir de pasta de papel reciclado e possui o Rótulo Ecológico da União Europeia.

A política de produto é talvez a componente mais importante da estratégia de marketing desta empresa.
Primeiro porque é difícil ter um bom marketing com base num produto que é considerado banal e depois porque é a que implica maiores investimentos e, portanto, tem menos margem para o insucesso.