DEFINICIÓN DE MARCA

Es todo signo susceptible de representación grafica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de las otras. Entre esos signos se encuentran:
Las palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que sirvepara identificar a las personas.
Las imágenes, figuras, símbolos y dibujos.
Las letras, las cifras y sus combinaciones.
Las formas tridimensionales entre las que se incluyen los envoltorios, los envases y la forma del producto o de su presentación.
Los sonoros.

Otra definición sobre lo que es una marca:
Es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y …ver más…

Los productos tienden a convertirse en commodities. Una marca diferencia un producto de otros similares en un mercado muy saturado y le permite al consumidor elegir el producto o servicio.
Permite la repetición de la compra. Facilita la adquisición del producto.
Una marca reduce la necesidad de competir sólo por precio.
Una marca fuerte da a los empleados un sentido de propósito y un foco.
Una marca garantiza una calidad uniforme. El cliente espera encontrar igual o mejor calidad que la primera vez que lo adquirió.
Una marca genera confianza.
Se crea lealtad. Una marca fidelista. Ayuda a construir clientes.
Una marca indica procedencia. Se relaciona el producto con el productor.

PASOS PARA REALIZAR UN MARCA:

1. INVESTIGACIÓN - diagnostico del mercado:
Consiste en realizar un análisis del mercado. Es imprescindible mirar hacia afuera. Analizar las tendencias, valores, gustos y necesidades del público objetivo. No se pude construir una marca sin analizar que sucede en el mercado.
Para realizar este análisis y conseguir información pueden apoyarse en información que proveen distintos estudios publicados por entidades, los periódicos, la propia observación, la televisión, encuestas o incluso preguntar a grupos que organicemos en nuestro entorno.

Análisis del consumo

Publico objetivo: Estudiar a los consumidores, ver como son y que demandan.
Motivaciones del consumidor: Descubrir cuáles son