NIKE BENEFICIADA POR LA GLOBALIZACIÓN

INTRODUCCIÓN
Es común ir a cualquier parte del mundo y encontrar la marca Nike, ya sea en medios publicitarios o en cualquier centro comercial, en primer instancia todos conocen y pueden identificar el grafismo de su logotipo, la famosa palomita, técnicamente conocido como swoosh, incluso no es necesario escribir el nombre de la marca, tan solo con el símbolo se sabe de qué empresa se trata. Esto se debe a la importancia que ha tenido en el mercado, al posicionamiento y reconocimiento en dicho mercado.
Nike es una empresa multinacional conocida por la comercialización de zapatos, ropa y material deportivo, además que su slogan “Just do it” (Sólo Hazlo) nos vende un estilo de vida o la …ver más…

En el primer caso, la empresa se hace cargo hasta de la distribución final de sus tenis a los consumidores; en el SCV contractual, la empresa pacta mediante contratos con cadenas distribuidoras el reparto y entrega de sus tenis, lo cual se logra actualmente mediante el otorgamiento de franquicias de carácter exclusivas a empresas que solo comercializan artículos y productos de la marca como lo es por ejemplo Nike Store y licencias generales de venta para mayoristas y distribuidores varios con el carácter de cadenas a nivel nacional.
Nike trabaja con empresas que tiene una capacidad de negociación y organización muy pobre, esto es en países subdesarrollados donde la necesidad de entrada de capitales obliga a los pobladores locales a aceptar los términos que Nike puede ofrecerles. No existe, en la actualidad, manera alguna de condicionarle precios o tamaños de pedido.
Como parte de su diversificación realizó adquisiciones significativas de subsidiarias relacionadas y no relacionadas a su industria, entre las cuales se encuentran:
Converse Inc., que diseña, comercializa y distribuye prendas de vestir, accesorios y calzados deportivos; NIKE Bauer Hockey Inc., líder en el diseño y distribución de equipos de hockey; Cole Haan, que diseña, comercializa y distribuye accesorios, vestidos finos y calzado de lujo; Hurley International LLC, que diseña, comercializa y distribuye accesorios, prendas de vestir y