aplicacion de matrices en la industria
La clasificación de los productos en mercadotecnia es algo esencial por lo cual es un tópico bastante estudiado, y existen varios aspectos tomados en cuenta para llevarla a cabo, aunque el más conocido de ellos es el relativo al mercado al cual van dirigidos los productos.
Sin embargo, es poco lo que se ha hecho desde el punto de vista cuantitativo para decidir si un producto pertenece o no a un cierto tipo; esto hizo surgir la matriz identificadora del tipo de producto
(Maitipo), la cual permite ponderar características de los productos, y de esta manera clasificarlos.
Esta matriz fue aplicada para evaluar productos muy sofisticados, pero al tratar de usarla para …ver más…

· La participación relativa en el mercado, que se refiere a la participación en el mercado de la Unidad Estratégica de Negocios con relación a su competidor más importante. Se divide en alta y baja y se expresa en escala logarítmica.

Aparece aquí el concepto de Unidad Estratégica de Negocios (UEN) la cual tiene tres características:
· Es un solo negocio de la empresa o un conjunto de sus negocios relacionados entre sí, al que la empresa puede hacerle planeamiento separadamente del resto de la compañia.
· Tiene sus propios competidores
· La Unidad está a cargo de un gerente responsable de su operación y de sus resultados económicos, a quien la casa-base le asigna objetivos de planeación estratégica y recursos apropiados.

La matriz crecimiento-participación busca establecer dos aspectos:
· La posición competitiva de la Unidad Estratégica de Negocios dentro de su industria.
· El flujo neto de efectivo necesario para operar la UEN.

La matriz crecimiento-participación parte del principio que está operando la curva de experiencia y que la empresa con la participación de mercado más grande es a la vez lider en costos totales bajos.
La figura muestra una matriz crecimiento-participación, dividida en cuatro cuadrantes. La idea es que cada UEN que se ubique en alguno de estos cuadrantes tendrá una posición diferente de flujo de