MARKETING

1. Categoria: detergente
2. Margas representativas: Ace, Bolivar y Ariel
3. Sustitutos:
Jabon
Soda caustica
Borato de sodio (bórax)
Saponina
Sulfato de alcohol – sorbitol
4. Macroambiente

Demografico:
En la sierra las mujeres lavan la ropa golpeándola contra rocas en el rio, removiendo la suciedad con el golpe. mejorar idea
Aumento de personas que sufren de artritis no pueden usar detergentes por los fuertes químicos.

Tecnológicos:
La nueva tecnología Stain defended (micro fibras de teflón) que no permite que la ropa se moje con facilidad.
Productos naturales(productos sustitutos) mejoran su proceso de producción haciendo que el precio sea mas barato y peuda converitr con los detergentes sintéticos. …ver más…

“Los detergentes pueden contener agentes cancerígenos e ingredientes que no son totalmente biodegradables
El agua contaminada por detergentes puede también ser peligrosa para la salud humana. Los seres humanos se enferman con una serie de síntomas como la irritación de la piel, dolor de garganta, náuseas, calambres estomacales y daño hepática

ACE
ARIEL
BOLIVAR
GEOGRAFICA
Perú, México, Brasil, Argentina, Chile, Colombia, Venezuela
Mexico, Japon, Brazil, Peru, Turquia, Colombia, Chile, Venezuela, partes de USA
Peru
DEMOGRAFICA
Mujeres amas de casa 25 – 40 años
Publico ByC
Mujeres amas de casa 25 – 40 años
Publico ByC
Mujeres amas de casa 25 – 40 años
Publico ByC
PSICOGRAFICA
Tradicional
Conservadora
moderna
Tradicional
Conservadora moderna Tradicional
Conservadora
moderna
CONDUCTUAL
Lealtad (35%)
Consumo frecuente
Lava mejor
(producto mas fuerte)
Lealtad ( 46%)
Consumo frecuente
Lava mejor
(producto con mejor formula)
Lealtad (46%)
Consumo frecuente
Lava mejor
(sienten que el producto es mas sueve)

Reseña

Ariel: 1967 Se lanza al mercado americano y luego se convertiría en una de las principales marcas internacionales de P&G en el negocio del lavado de la ropa. Cumple 35 años en el mercado peruano, siendo una de las favoritas de las amas de casa. (1978)