Universidad Autónoma de Chihuahua
Facultad de Contaduría y Administración

Mercadotecnia Gubernamental
Ensayo: Importancia de la mercadotecnia en el gobierno

Importancia de la mercadotecnia en el gobierno

"La mercadotecnia gubernamental se encarga del estudio del proceso de intercambio entre los gobernantes y los ciudadanos, lo cual incluye el diagnóstico de los problemas, necesidades y aspiraciones de los pobladores de una determinada circunscripción, (municipio, ciudad, estado o nación); las acciones de comunicación social y de difusión de las acciones, logros y planes de gobierno; y el diseño de planes estratégicos para lograr la legitimidad gubernamental y la aceptación social. Esto comprende también …ver más…

La segmentación de mercado ofrece al gobierno la eventualidad de personalizar o elaborar a la justa medida una mezcla de marketing única como el producto, el precio, distribución y la promoción, para mercados meta específicos. Por consiguiente, permite satisfacer las necesidades de la ciudadanía (clientes) de una manera más efectiva, Staton, Etzel y Walker autores del libro "fundamentos de marketing", definen el mercado meta como: el segmento de mercado al que una empresa dirige su programa de marketing y también dicen que un segmento de mercado (personas u organizaciones) para que el vendedor diseña una mezcla de mercadotecnia es un mercado meta. Por ende los esfuerzos que realiza el gobierno para satisfacer las necesidades de su mercado meta debe de dirigir una mezcla de marketing correcta (producto, precio, distribución,