|COMUNICACIÓN DE MASAS |
|[pic] |

| |
|Gusto Popular y acción organizada |
|Paul F. Lazarsfeld y Robert K. Merton |
|Los problemas que ocupan la atención de los hombres cambian, y no al …ver más…

De manera creciente, los |
|principales grupos de poder, entre los cuales la finanza organizada ocupa el sitio más espectacular, han pasado a adoptar técnicas |
|para manipular al público masivo mediante la propaganda en lugar de utilizar medios más directos de control. La industria ya no |
|obliga a niños de ocho años a atender una máquina durante catorce horas diarias; emprende complejos programas de "relaciones |
|públicas". Coloca grandes y llamativos anuncios en los periódicos del país; auspicia numerosos programas radiales; aconsejada por |
|asesores de relaciones publicas, organiza concursos con premios, establece fundaciones benéficas y respalda causas meritorias. El |
|poderío económico parece haber reducido la explotación directa pasando a un tipo más sutil de explotación psicol6gica, logrado en |
|gran medida por la diseminación de propaganda a través de los medios masivos de comunicación. |
| |
|Este cambio en la estructura del control social merece un examen minucioso. Las sociedades complejas están sometidas a muchas formas|
|distintas de control organizado. Hitler, por ejemplo, hizo suyas las más visibles y directas: violencia organizada y coerción |
|masiva. En Estados Unidos, la coerción directa se ha