INVESTIGACIÓN ESTRATÉGICA PARA NUEVAS COMPETENCIAS EN ENTORNOS MEDIÁTICOS DIGITALES

María de la Luz Casas Pérez marilu.casas@itesm.mx

Cuenta con una maestría en Comunicación por la Universidad de McGill en Montreal, Canadá y un doctorado en Ciencia Política por la Universidad Nacional Autónoma de México. Como investigadora ha recibido la distinción como investigador nacional, nivel II del Sistema Nacional de Investigadores, y pertenece a distintas asociaciones nacionales e internacionales de investigadores de la comunicación. Es autora de numerosos artículos, capítulos de libros y libros entre los que se encuentran: “Medios de Comunicación y Libre Comercio” (Trillas, 2000) y “Políticas de Comunicación en América del Norte” (Limusa, …ver más…

Por ello, en este trabajo nos daremos a la tarea de: reflexionar sobre la naturaleza de la tecnología, los mecanismos de apropiación, distribución y consumo de la tecnología, particularmente entre las generaciones más jóvenes, y por último propondremos un esquema de articulación que nos permita afrontar algunos de los retos sociales, políticos y culturales que se avecinan a fin de abordarlos desde la investigación estratégica aplicada Palabras clave: investigación, comunicación estratégica, convergencia, competencias, medios digitales.

Abstract The objective for this paper is to analyze the relationship between scientific inquiry in communications and its applications for social practice. Our purpose is to define new goals for research in communication media in their transformation for use due to digital convergence processes. Our main concern being to generate new methodologies for the analysis of new digital skills or competences developed by users and especially by digital natives. Hence, it is our purpose to contribute with some ideas that might bring some light for the design of applied communication strategies with the purpose of attending new phenomena derived from changes in consumption, production and distribution of information through digital media that might generate a digital divide among different sectors in society.

2

EDICIÓN No. 85: COMUNICACIÓN APLICADA

OCTUBRE- DICIEMBRE 2012. AÑO DE PUBLICACIÓN