DIRECCION Y DISTRIBUCION DE PROGRAMAS DE MARKETING

La mayoría de los fabricantes no venden sus productos directamente a los usuarios finales. Entre ellos y los últimos destinarios se encuentran intermediarios de marketing que realiza diversidad de funciones, estos intermediarios constituyen un canal de marketing denominados también (canal comercial o canal de distribución).

CANALES DE MARKETING
Son conjuntos de organizaciones interdependientes involucradas en el proceso de hacer que un producto o un servicio estén disponibles para el uso o el consumo.
Los canales de distribución elegidos afectan directamente a las demás decisiones de marketing, la política de precios de la empresa depende si se usa una distribución masiva o …ver más…

Un canal de dos niveles tiene dos intermediarios. En los mercados de consumo existentes, generalmente, un mayoría y un minorista. Un canal de tres niveles tiene tres intermediarios, en la industria del envasado de carnes, los mayoristas venden a comisionistas, que a su vez venden a pequeños minoristas, también se encantaran canales de marketing de mayor nivel.
Los canales generalmente describen un movimiento hacia delante de sus productos pero también puede hablarse de canales hacia tras.
El reciclaje de los desperdicios sólidos es un objetivo ecológico primordial. Aunque el reciclaje es técnicamente factible, el retorno de los materiales al canal de distribución, (tarea de marketing denominada canal hacia atrás) los canales de distribución hacia atrás son rudimentarios y los infectivos financieros inadecuados.

LOS CANALES EN EL SECTOR SERVICIOS

El concepto de canales de marketing no se limita a la distribución de bienes físicos, los fabricantes de servicios se encuentran con el problema de que su producto esté disponible y accesible para la promoción. Las escuelas han desarrollado sistemas de difusión cultural, los hospitales sistemas de distribución de salud que derivan en agencias y entes públicos, lo que permite alcanzar a una población distribuida especialmente.
Conforme va avanzando y difundiéndose la tecnología de internet, los sectores de servicios, como por ejemplo la banca, los seguros, las agencias de