Nombre: Guillermo López de la Calleja
Matrícula A00443667
Número y nombre de la actividad: 4.6 Desarrollar ejercicio de aplicación: "Entrevista con el experto" y actividad vivencial.
Nombre de la material. Administración de la Mercadotecnia
Profesores Titulares: Dr. Salvador Treviño Martínez; Mtra. Adriana Maricela Carranza Garza
Profesor Tutor Líder: Mtra. Cristina Villarreal Garza
Campus/Sede: Universidad Virtual ITSEM (Campus Puebla)
Fecha: 07 Octubre 2011

Parte I. Marco Teórico:

a) Hacer un resumen del video en el que tomes partes de la entrevista y los fundamentes con citas textuales del libro de texto. Se piden al menos tres citas del libro de texto.

Entrevista con Horacio Marchand
Resumen:
¿Qué proceso sigue una …ver más…

Si una empresa quiere dirigirse a otro segmento de mercado, utilizando el mismo producto. ¿Qué se recomienda hacer?
1) Identificar el segmento relevante biunívoco; es decir, que el mercado sea relevante para ti y tú para el mercado. 2) Penetrar al máximo el mercado, caso hasta saturarlo. 3) Identificar usos comunes de nuestros productos sobre una base estandarizada en mercados similares que requieren pequeñas modificaciones.
¿Nos podría hablar sobre el concepto STP?
Segmentation Target Positioning: Afinar la configuración de organizacional con base en la decisión estratégica de los mercados donde se ha decidido enfocarse pare lograr el posicionamiento.
La innovación ha tomado mucho auge en estas fechas. ¿Qué nos puede decir al respecto?
Actualmente es un término de moda; sin embargo, es el motor que le da vida al mercado que existe desde Meter Drucker (1954), cuando explico que los negocio tienen dos principales actividades: Marketing e Innovación. De igual forma Kloter y Keller que la innovación es crítica en el marketing, las empresas desarrollan su estrategia al elegir e identificar distintas visiones del futuro [4].

Bibliografía

[1] Dirección de Marketing 14Edición. Kotler y Keller. Edt Pearson 2012. Pag. 214
[2] Dirección de Marketing 14Edición. Kotler y Keller. Edt Pearson 2012. Pag. 225
[3] Dirección de Marketing 14Edición. Kotler y Keller. Edt Pearson 2012. Pag. 143
[4] Dirección de Marketing