2.4 publicidad
La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
Por ello, resulta muy conveniente que publicistas, mercadólogos y todas las personas que están involucradas con las actividades de mercadotecnia conozcan la respuesta a una pregunta básica pero muy importante:
• O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por …ver más…

Competidores con actividad publicitaria actual
h. Intensidad de sus campañas
i. Inversión publicitaria a tarifa publicada.
j. Tendencias y patrones de contratación, como días, horarios, programas.
k. Posibilidad de Identificar competidores con pautas locales o de bloqueos en canales nacionales.
Copiado de Spots e Inserciones en Prensa:
Los contenidos 100% Digitales permiten almacenar y distribuir el copiado de los diferentes spots publicitarios y de las inserciones en prensa que se publican diariamente.
2.4.3 medios publicitarios: mezcla y contratación.
Mezcla de medios: el uso de más de un medio puede ser beneficioso si utiliza el mismo tema. Cuando las personas leen un aviso publicitario en el periódico y luego escuchan un comercial radial con el mismo tema, se refuerza el mensaje. La publicidad y la elección de medios deben ser acordes con las necesidades y los intereses de sus clientes.
Contratacion: Es aquel por el que un anunciante encarga a una agencia de publicidad la creación, ejecución y preparación de una publicidad determinada a cambio de pagar el primero un precio fijado a la segunda.
La agencia tendrá la obligación de mantener el secreto profesional con respecto a la información y material que el anunciante le dé.
A su vez, el anunciante no podrá utilizar la campaña ideada por la agencia publicitaria para fines distintos a los pactados.
Si la publicidad realizada por la agencia no se ajustase a los