Neuromarketing El neuromarketing consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de las neurociencias a la investigación de marketing tradicional. A través de técnicas de medición de la actividad cerebral (como el EGG o la fMRI), las “respuestas” de los entrevistados a distintos estímulos (por ejemplo, anuncios publicitarios) son leídas directamente de su actividad cerebral. Las neurociencias permiten, por este método, averiguar que niveles de atención está prestando los sujetos analizados a un anuncio segundo por segundo y plano por plano. De este modo se pueden tomar decisiones como por ejemplo retirar un determinado plano del anuncio final o añadir una secuencia adicional. También pueden medirse otros muchos conceptos, como …ver más…

La mayoría de nuestras decisiones de compra están mediadas por estímulos subconscientes que ningún sujeto verbalizará en un estudio con técnicas convencionales.
Tecnologías del neuromarketing
A continuación una lista de técnicas de neurociencias que se utilizan en neuromarketing:
• Encefalografía (EEG)
• Resonancia Mágnetica Funcional (fMRI)
• Magnetoencefalografía (MEG)
• Tomografía de Emisión de Positrones (PET)
Otras técnicas que no son exactamente neurocientíficas pero que también se utilizan para medir respuestas fisiológicas de los sujetos en los estudios de neuromarketing:
• Seguimiento ocular (Eye Tracking)
• Respuesta galvánica de la piel
• Electromiografía (EMG)
• Ritmo cardíaco
El mercado del neuromarketing
En un mercado emergente como éste, el número de jugadores a nivel mundial es bastante pequeño. Aquí hay una lista de algunas de las empresas extrajeras más interesantes relacionadas con el neuromarketing o la medición biométrica. El país entre paréntesis indica procedencia, no ámbito de trabajo (la mayoría trabajan internacionalmente).
• LAB (Polonia)
• Neurosense (Reino Unido)
• iMotions (Dinamarca)
• Neuro-Insight (Australia)
• NeuroFocus (EE.UU.)
• EmSense (EE.UU.)
• Buyology (EE.UU.)
• Sands Research (EE.UU.)
• Quantemo (EE.UU.)
• MindSign (EE.UU.)
• Neuromarketing (México)
• Mindmetic (Dinamarca y UK)
• Lucid Systems