LA SOCIEDAD RED – Castels

La cultura de la virtualidad real: la integración de la comunicación electrónica, el fin de la audiencia de masas y el desarrollo de las redes interactivas

La cultura de la virtualidad real

A partir del gran invento del 700 a.C. (el alfabeto) se prepararon los cimientos para el desarrollo de la filosofía y las ciencias occidentales. Además permitió un puente entre la palabra hablada y el lenguaje, pero la alfabetización recién se generalizó en los siglos XVII y XVIII, luego de los inventos de la imprenta y el papel (Sartori).

Pero el nuevo orden alfabético separa la cultura alfabetizada de la expresión audiovisual que queda relegada al mundo artístico.
Por ende la cultura audiovisual toma la revancha …ver más…

No implica que los medios de comunicación sean instituciones neutrales o que sus resultados sean significantes.
Los medios de comunicación son la expresión de nuestra cultura y nuestra cultura penetra primordialmente mediante los materiales proporcionados por los medios de comunicación.
El hecho de que la audiencia no es un sujeto pasivo sino que interactivo abrió el camino hacia la diferenciación y a la transformación de los medios (la digitalización).
De la comunicación de masas ala segmentación, personalización e individualización desde el momento en que la tecnología permitió estos cambios.

Los nuevos medios de comunicación y la diversificación de la audiencia de masas

Las nuevas tecnologías transformaron el mundo de los medios de comunicación.
Los nuevos medios de comunicación determinan audiencias segmentadas y diferenciadas, aunque masivas en cuanto a su número, eso es de masas en cuanto a la simultaneidad y la uniformidad del mensaje que recibe.
Lo que hace la audiencia segmentada es la tender a elegir sus mensajes, con lo cual se profundiza la segmentación.
En el nuevo sistema de comunicación “el mensaje es el medio”. Luego las características del mensaje determinan las características del medio.

El resultado de todo esto es que mientras la audiencia se ha segmentado y diversificado, la televisión se ha comercializado más que nunca y cada vez se ha vuelto más oligopólica en el hábito mundial.

La