INVESTIGACION DE MERCADO.

PROBLEMA: Tendrá éxito KUDLER FINE FOODS, en San José como en San Diego?

OBJETIVO GENERAL:

• Posicionar el negocio Kudler Fine Foods en el mercado de San José.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

• Conocer el grado de aceptación o rechazo de Kudler ¨Fine Foods, en el mercado de San José.

• Detectar el nivel de conocimiento de la categoría de productos que nos ocupan.

• Determinar los hábitos de uso y compra.

ANTECEDENTES:

La Señora KATHY KUDLER, residente en San Diego y haciendo uso de los conocimientos en Mercadotecnia, consiguió el 18-06-98, colocar en funcionamiento la primera tienda en la Joya. Luego de dos (2) años, basándose en la experiencia y éxito obtenido, coloca …ver más…

Por otra parte, el aumento generalizado en la demanda de servicios y productos por parte de las comunidades indica que el deseo de la población es tener una mejor calidad de productos que constituyen su alimentación y que a la vez afectan sobremanera su salud y por ende su calidad de vida.

La incertidumbre es la principal barrera para la no ejecución de los negocios, por lo tanto la investigación de mercado es necesaria o fundamental para minimizar los riesgos.
Por tanto, La investigación en la población de San José, tenderá a buscar y eliminar barreras que impidan el posicionamiento de Kudler Fine Foods en dicha ciudad ya que la manera como los negocios de la ciudad de San José, se organizan estructuralmente, las líneas de productos que venden, el tipo de personas que emplean y muchos otros rasgos que las caracterizan, dependen fundamentalmente del ambiente en el cual se desenvuelven.

HIPOTESIS.
Los habitantes de San José comprarán en Kudler Fine Foods, por : • Variedad de productos frescos • Buena atención • Precios cómodos • Encontrabilidad de productos.

ESTUDIO A REALIZAR. • EXPLORATORIO
Se ha determinado realizar el estudio exploratorio, a través de entrevistas informales que determinaran las características que actualmente identifican a la población y determinar la aceptación o rechazo del negocio.
De acuerdo a los