Bill: Arquitecto
Michael: químico

Revolución industrial: no fue planificada. Fue una revolución económica provocada por el deseo de adquisición de capital. Industriales querían productor de la forma más eficiente posible. De lo manual a la mecanizaciones eficiente.
- Infraestructura industrial: Lineal, de la cuna a la tumba. Tumba --> obsolescencia programada.
- Desconexión Brutal entre la naturaleza (su energía y materiales) y la producción

Talla Única
- Soluciones universales o de talla única no sirven para todas las circunstancias locales. Arquitectura: Estilo Internacional.
- Creaciones de soluciones universales: diseños basadas en el caso del peor escenario.

Fuerza Bruta
- "Lema" de la R.I.: Si la fuerza bruta no …ver más…

Contaminación menos evidente.
- Se centra en lo que no hay que hacer --> placebo para la cultura occidental.
- Sanciones, consumir o producir menos, sacrificio: purgar nuestras culpas --> Objetivo = CERO. Mientras se vea a los humanos como "algo malo" el cero es buen objetivo
- Ser menos malo: aceptar las cosas como son, creer que los sistemas diseñados son lo mejor que podemos hacer --> fallo de imaginación.
- En vez de intentar optimizar la abundacia natural, intentamos de forma automática quitárnosla de en medio
- Para que intentar mejorar el sistema equivocado?

Eficiente ¿en qué?
- Eficiente siempre se ha visto como una virtud en la industria.
- Eficiencia: objetivo general en un sistema que es en gran medida destructivo
- No tiene valor propio, depende del valor del sistema mayor del que es parte.
- No es divertida.

Eco-efectividad
- En el diseño responsable con el medio ambiente no pasa a segundo plano el disfrute ni la comodidad del usuario.
- Suprareciclar: disuelto y reconvertido en un elemento de alta calidad y utilidad.
- Diseñar con la finalidad de: utilidad a corto plazo, comodidad y placer estético del producto, vida permanente de los materiales = innovación.
- Se deja de lado el modelo: producto-desecho --> ser efectivos
* biofilia: amor que las personas sienten por el exterior
- Ecoefectividad: trabajar sobre las cosas correctas, en lugar de hacer que las cosas incorrectas sean menos malas. Una