Tema 1: Concepto de producción en la publicidad. Producción: proceso que tiene relación con la creatividad, y se encarga de dar forma a un producto. Aplicado a la publicidad, es difícil de definir porque los campos quedan un poco ambiguos, por tanto se habla de manera libre y arbitraria. En el proceso entra de manera más fuerte o débil según el tipo de proyecto que tenga la agencia, y hay que saber diferenciar la producción entre una productora y una agencia hay que dividirla en diversas modalidades, pero antes debemos respondernos unas preguntas. 1. ¿Qué se entiende por producción en publicidad? Concepto amplio y etéreo que salpica a casi todos los departamentos de la agencia. Resulta muy difícil acotarla, y cuando se hace la …ver más…

Es una selección personalista, por gusto, comodidad y confianza (esto es bueno y malo, por el coleguismo jejeje), existe una coordinación del proveedor y el cliente directa y clara. Se establecen márgenes en función de la inversión de cada cliente (esto es lo peor que puede ocurrir como no hay unidad, cada uno mete el margen que le da la gana, y luego se lia).
*layout: composición típica, EJ: caso Caja Granada.
*gettyimages // iStockphoto banco de imágenes, pero cuesta Money.
Funciones básicas de la producción en publicidad: * La principal característica es contactar con proveedores y actuar como nexo entre ellos y la agencia. Esto tiene dos partes, que implican el 80% de su tiempo: los contactos y la negociación. * Cuando se tiene un departamento de producción propio, aunque cuentas se debe responsabilizar de todo y actuar como “capitán”, en realidad se desentienden y es producción quien se encarga. * Seleccionan la impresión, el manipulado, los objetos promocionales… en función del presupuesto, la agencia se involucra más o menos en el proceso, es decir, si hay mucho, se subcontrata, principalmente porque es un coñazo. * Son los que más se preocupan por el timing y el presupuesto ya que son los responsables (a nivel económico también)

Tema 2: Producción en la actividad publicitaria Comenzamos con el briefing, que es donde nos dan el presupuesto y el calendario, por eso es importante, y también