PRETEST PUBLICITARIO, POSTEST PUBLICITARIO Y BRAND TRACKING

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DEFINICIÓN
Se puede definir como la prueba a la que se somete un anuncio antes de su lanzamiento a los medios de comunicación, a fin de evaluar su idoneidad para alcanzar los objetivos establecidos. En general, los pretest publicitarios más que evaluar la eficacia, lo que hacen es prevenir y rectificar los posibles errores que se puedan cometer en la fase de preparación del anuncio. Los pretest publicitarios se utilizan, básicamente, para poder definir cual es el mensaje más adecuado entre múltiples alternativas, determinar el grado de comprensión de los mensajes y testar diferentes alternativas de slóganes, de titulares o de estilos publicitarios, entre otros …ver más…

• El recuerdo a corto plazo: Representa la capacidad de un anuncio para ser recordado en sus características principales al cabo de una semana de haberlo visto o escuchado.

• La credibilidad del contenido del mensaje: Representa la capacidad de un mensaje para que su contenido sea aceptado por la población objetivo.

• La comprensión del mensaje: Representa la capacidad de asimilación del mensaje por la población objetivo.

• La identificación del producto o marca: representa la capacidad del mensaje para que la población objetivo pueda asociarlo con un producto o marca determinado.

• La preferencia general: Representa el nivel de agrado que un anuncio suscita en la población objetivo.

B) RECOGIDA DE INFORMACIÓN

Los diferentes anuncios a comparar se presentan a una muestra de 100 a 300 personas pertenecientes a la población objetivo, para que expresen sus opiniones sobre cada uno de los mismos a base a las diferentes variables elegidas para valorar cada uno.

C) EVALUACIÓN DE RESULTADOS