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Producto:
Powerade
Marca Paragua:
The Coca- Cola Company
Categoría De producto:
Bebidas Isotónicas
Descripción:
Powerade
Es una bebida isotónica (conocida también como bebida hidratante o bebida deportiva), compuesta de agua, azucarada, sales minerales y electrolitos, que provee energía e hidratación efectiva para un mejor rendimiento antes durante y después del esfuerzo físico y muscular.
Además contiene carbohidratos y vitaminas B3 y B6 que proporcionan energía atrasando la fatiga corporal. Aporta solo 51,3 calorías cada 200 ml.
Presentación:
Se comercializa en botella plásticas de forma ergonómica (para facilitar el agarre durante la actividad deportiva) y tapa a rosca o tapas deportivas. También se presenta Powerade …ver más…

El producto se presentan en dos variedades de sabores: Citrus y el icónico mountain Blast de Powerade.
“Feel Your Power”: La campaña de relanzamiento del producto (debido a una nueva imagen, nuevo logo e isotipo) apunta a mostrar la ventaja del producto en relación al PODER. Esta actualmente en medios.
PERFIL PSICOGRÁFICO
Se trata de hombres profesionales, competitivos y autoexigentes que se comprometen por entero a cumplir una meta. Buscan el éxito en el esfuerzo propio porque es allí donde alcanzan la satisfacción de saber que lo dieron todo y que los hace sentir completos.
No son personas que se aburren fácilmente porque toman cada cosa que hacen como si fuese un desafío, donde el resultado depende de ellos mismos y de nada más. Es un segundo en el que escapan de la rutina para sentirse enfrentados en un duelo a muerte donde pueden explorar sus límites y ponerse a prueba.
Es por esta razón que disfrutan de todo aquello que implique auto superación, tanto en su trabajo como en sus pasatiempos. Son personas que liberan todo su potencial para vivir la vida al máximo.

Objetivo: Re lanzamiento por renovación de imagen: nuevo logotipo e isotipo (con forma de signo “Play”, denotando acción y movimiento)
Problemas:
-GATORADE es líder en el mercado y posee el top of mind de los consumidores. -Imaginario de que POWERADE es cara.
Estrategia: Asociar el producto a la idea de PODER que brinda