Autor: AL RIES CHAIRMAN

“POSICIONAMIENTO: EL CONCEPTO QUE HA REVOLUCIONADO LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Y LA MERCADOTECNIA”

Este libro nos habla de la publicidad, la mercadotecnia y la influencia que tiene ésta en nosotros como clientes para el posicionamiento de un producto y el éxito del mismo, para poder entender más de lo que trata es importante aclarar lo que significa posicionamiento, el cual se define como lo que no crea algo nuevo y diferente, si no que manipula lo que ya está en la mente de cada uno de nosotros en lo existente del entorno, ya que el mercado de hoy ya no reacciona ante las estrategias que funcionaron en el pasado porque hay demasiado ruido en el mercado tomando en cuenta que cambiar la opinión de la gente es …ver más…

La lectura también nos habla de algo, que me pareció relevante e importante mencionar ya que a menudo suscitan cuestiones profundas, que ponen a prueba el propio valor y las propias opiniones, como lo son los 6 pasos para el éxito:
1.- ¿Qué posición ocupa? Nos habla de que posicionamiento ocupa el producto ya en la mente de otras personas.
2.- ¿Qué posición desea ocupar? Este punto, se ve a largo plazo.
3.- ¿A quién debe usted superar? Se refiere a rodear el mercado, estudiarlo y no a enfrentarlo.
4.- ¿Tiene dinero suficiente? Capital con el que se cuenta para posicionar un producto en el mercado.
5.- ¿Puede resistir? Mantenerse en el mercado con el producto
6.- ¿Está usted a la altura de su posición?

Como nos podemos dar cuenta, este libro nos habla de que hoy en día conforme han pasado los años, las estrategias de mercadotecnia ya no tienen el mismo éxito que antes, por lo que ahora se le tiene más valor al posicionamiento y la innovación