UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS (UAPA)

TEMA
Plan de Marketing de la Cerveza Quisqueya PARTICIPANTE
José Almonte 06-****

ASIGNATURA
Estrategia de producto y marketing FACILITADOR
Gerardo paez HORARIO
Sábado 10:00 a m – 12:00 p.m.

FECHA
02/02/2008

Santiago de los Caballeros República Dominicana

Índice Temas Pág.
Introducción______________________________________1
Resumen Ejecutivo_________________________________2
Análisis de la situación de mercado ___________________4
Perfil del producto _________________________________6
Objetivo de …ver más…

Evaluación del mercado
El mercado de cerveza en nuestro país se encuentra evaluado de las siguientes maneras: La cerveza Presidente el 93% del mercado total de cerveza manteniéndose como la empresa líder de cerveza en la Republica Dominicana, el otro 7% se encuentra repartido entre las siguientes marcas de cervezas: * Cerveza Bohemia * Cerveza Quisquilla * Cerveza Soberana * Cerveza Brama * Cerveza Quilmes * Heineken * Corona * Miller Genuine Draft Investigación
La Republica Dominicana consume aproximadamente entres los 25 y los 35 litros por habitante lo cual la producción de cerveza en el país viene siendo aproximadamente de 225, 000,000 litros de cerveza anual En los últimos años la Cerveza Quisqueya ha logrado mantener una posición en el mercado, aun sea pequeña, gracias a alcanzar una calidad consistente. El sabor particular de la marca ha dado lugar a que un pequeño segmento del mercado haya ratificado la compenetración con ella. El mantenimiento de un nivel mínimo de ventas ha contribuido a fortalecer la calidad, por no registrarse inventarios vencidos. La competencia para la Cerveza Quisqueya es muy dura ya que tiene en frente lo que es la Cerveza