Propuesta Comunicacional

Índice

1) Diagnóstico……………………………………………………………………..3

2) Público objetivo………………………………………………………………..16

3) Objetivos y estrategia………………………………………………………...18

4) Plan de acciones………………………………………………………………19

DIAGNOSTICO

El diagnóstico realizado para la empresa Soprole, se ejecutó por medio de un análisis general y luego uno más especifico en diversos ámbitos de ésta. En cuanto a los generales se hizo una revisión a lo que la misma empresa es y se plantea en su Historia, Misión y Visión principalmente. Luego en los puntos más específicos analizados para el diagnóstico estos fueron específicamente cuatro, …ver más…

- Posee una amplia cadena de distribución que le permite una cobertura a nivel nacional para todas sus líneas de productos y, al mismo tiempo, satisface los costos de la misma, constituyéndose en un aspecto clave en una industria de consumo masivo. (Distribuidores como D&S, Líder, Ekono)

- Ostenta productos de primera necesidad y consumo masivo, como lo sería por ejemplo la leche, lo que representan parte importante de los ingresos, proporcionándole una estabilidad como empresa.

- Mayor exportador de quesos en Chile durante el año 2010.

- Tiene categoría de productos con certificación Koser y Halla. (Algo más de ambas certificación)

- Posee una trayectoria de más de 58 años en el mercado lácteo chileno e internacional, lo que se traduce en ser una marca reconocida y con experiencia en el rubro.

- Actualmente Soprole cuenta con una diversificada línea de productos y mercados lo que lo convierte en una marca de alto reconocimiento y a su vez le permitirá incrementar su presencia en el mercado local e internacional.

- Soprole promueve fuertemente el deporte por medio de la realización de “Copa Soprole”, lo que le permite mostrar parte de su responsabilidad social empresarial.

Debilidades

- Presencia de importantes multinacionales mantienen un sector altamente competitivo. (¿Cómo cual multinacional?)

- No tiene poder de negociación en los supermercados. (¿Por qué?)

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