Introducción

Antes de ahondar definitivamente en materia de estilos publicitarios debemos conocer una definición acertada acerca de lo que esto significa; si bien podemos definirlo como “la forma de presentación del mensaje publicitario a través de los diferentes rasgos o elementos que pueden observarse con facilidad en un anuncio determinado”, Los elementos que pueden emplearse en el mensaje publicitario son muy numerosos, si bien la utilización de algunos de ellos está condicionada por las características de los propios medios de comunicación publicitaria.
Son también diferentes maneras de expresar los conceptos. Abarcan las modas y las tendencias creativas del momento. El estilo es un valor añadido y diferencial a la idea …ver más…

Y así los mensajes publicitarios acaban generando reacciones diversas en el público consumidor al que van dirigidos porque muestran y venden no sólo productos, sino formas de vida. Porque, ¿qué nos vende la publicidad?
Indudablemente la publicidad forma parte de la cultura en la que se crea. Recoge formas de vida, valores y aspiraciones sociales. Sin embargo, no hay que contemplar la publicidad como un discurso que refleje o represente modelos humanos reales en el sentido estricto del término, sino como un dispositivo cuya función es garantizar la pervivencia de ciertas formas y usos sociales que hasta el momento se han demostrado rentables para un sistema económico basado en la producción imparable de bienes de consumo, que en su mayoría no responden a las necesidades reales de la población.
La publicidad no nos vende solo un producto, nos vende modelos de conducta, generalmente estereotipados, incluso más conservadores que la sociedad a la que se dirige (envueltos, eso sí, muchas veces en formas “vanguardistas”). Nos hace llegar al consumo después de haber asumido como propio el deseo, la expectativa de conseguir, mediante la posesión de una amplia variedad de objetos, un repertorio de privilegios intangibles, como la felicidad, la admiración y un sinfín de situaciones extremas y excitantes.
Surgimiento de la investigación motivacional
La teoría psicoanalítica de la personalidad, de Sigmund