Monografia Kfc
4220 palabras
17 páginas
------------------------------------------------- -------------------------------------------------Proyecto Integrador – 1er Entregable
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CON281- Planeamiento y Diseño Organizacional
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Profesor: Franklin Duarte
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2012
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Sin embargo, en 1964 Sanders optó por vender su participación en la compañía a un grupo de inversionistas que, por su parte, incrementaron considerablemente la participación de las franquicias fuera el país, tanto en América como en otros continentes. Esto obligó a los mismos a seguir ciertos parámetros, es decir, de ejercer una diferenciación de marca; las siglas de KFC tendrían la función de connotar una imagen compartida en las franquicias. Durante su existencia, la imagen de la franquicia ha sido renovada en varias ocasiones. En los años 80 el eslogan cambió al “We Do ChickenRight”, en 1991 el nombre se oficializó a KFC, y el eslogan en Perú cambió de “Para chuparse los dedos” al “Buenísimo” en el 2011; hecho que resalta un enfoque más positivo que se intenta crear parala comida rápida(Placencia 2012).
Por otro lado, según su portal Web oficial, su rápido crecimiento en el mercado trajo consigo una fragmentación interna ya que no había una gestión unificada entre franquicias. Sometidos por una crisis interna, en el año 1971 la empresa Heublein Inc. productora de bebidas alcohólicas compró el grupo por 700 millones, ahora con más de 3,500 restaurantes y franquicias en todo el mundo. En corto tiempo, Kentucky FriedChicken sería vendido a varias empresas, entre ellas PepsiCo.Inc.en 1986 y Yum! Brands en 2002;esta última, dueña actual de KFC. Tiempo antes, Kentucky FriedChicken fue la segundafranquicia