L O S N U E V O S VA L O R E S M A S C U L I N O S ; D E L H O M B R E TRADICIONAL AL METROSEXUAL
Macarena Zabala

Comportamientos del Consumidor •Esp • 2013

El hombre metrosexual
David Beckham y Johnny Depp son sus iconos por excelencia. Un varón que rompe con los estereotipos tradicionales, con un toque femenino, sensible, que le gusta ir de compras y dedicarle horas a la estética personal. Una radiografía del hombre metrosexual, el nuevo blanco de la publicidad y las revistas estadounidenses.

¿Hasta dónde?

Cuidarse es bueno.

¿Prejuicios?

El tradicional macho tiene los días contados. Le está surgiendo un nuevo rival: el hombre metrosexual. Aunque parezca lo contrario, no se refiere a una nueva tendencia sexual, sino a …ver más…

Los nuevos valores masculinos

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¿Pero qué es lo que les está haciendo salir a los hombres de la caja de los estereotipos? La aceptación de la homosexualidad, según los expertos, se ve reforzada con una amplia campaña publicitaria. En la Gran Manzana, las lujosas tiendas de la avenida Madison ya han visto el filón comercial de esta tendencia y están explotando desde hace meses este culto del hombre a quererse a sí mismo, intentando convencer desde sus escaparates a los boys (chicos) de que necesitan de los mismos productos que las mujeres para cuidar su imagen. Las revistas estadounidenses también dedican cada vez más y más páginas a esta nueva forma de vida urbana. La popular revista Time Out (Tiempo Libre) titulaba uno de sus anuncios navideños así: “Si Papá Noel fuera metrosexual, compraría en Guyshop.com”. La tienda virtual vende marcas de diseño muy conocidas entre los que integran esta nueva tendencia. La televisión estadounidense tampoco es ajena a este fenómeno y emite nuevos programas que rompen con el estereotipo tradicional del hombre. Uno de los más famosos es Queer eye for the straight guy (Un toque gay para un chico heterosexual). Cada semana, cinco jóvenes homosexuales –un diseñador, un decorador de interiores, un experto en restauración, un estilista y especialista en cultura– tienen como misión transformar a un joven heterosexual en una persona fina, culta y con sentido del gusto. El objetivo es