Medios escritos

Se refiere a la prensa, revistas y aunque a veces se pasa por alto la sección amarilla es otra forma común de publicidad ubicada en el quinto lugar entre los medios.

Su medición cuantitativa se realiza mediante encuestas trimestrales por la empresa “Ipsos Search Marketing”, los resultados son de acuerdo al grupo socioeconómico, edad, género, secciones, por días de la semana en el caso de los periódicos que se publican día a día.
Los resultados no son exactamente verídicos con la realidad, ya que muchas veces por prejuicio los encuestados adulteran las respuesta, ya sea por vergüenza o símbolo de status.

Las características cualitativas de los medios escritos que aportan en el mensaje publicitario son las …ver más…

Los costos son relativamente bajos en comparación con otros medios.

La frecuencia debido a que se publican 1 vez al año durante este lapso de tiempo las personas consultan una y otra vez la sección amarilla.

La naturaleza no invasiva debido a que es el consumidor es quién decide cuando ocuparla.

Desventajas de la sección amarilla

La fragmentación del mercado debido a que son muy localizadas

La falta de naturaleza oportuna se refiere a después del año se vuelven obsoletos. Es posible que compañías cambien de dirección, desaparezcan o cambien su número teléfonico.

La falta de creatividad si bien es flexible en muchos aspectos en lo creativo es limitado.

El tiempo para colocar anuncios esto debido a los programas de impresión requieren mucho antes de esta información. Es imposible poner un aviso después de la fecha limite.

Cantidad de publicidad según estudios al igual que otros medios la sección amarilla experimento problemas con la cantidad de publicidad.

Los Requisitos de tamaño se requiere a que su aprobación y respuesta se relaciona directamente al tamaño del aviso y para así no pasar inadvertidos.

Publicidad en las radios:

Deben ser cortos y claros. Se puede abusar de la repetición sin saturar al receptor.

La medición cuantitativa al igual que en los medios escritos