-Breve historia.
CoverGirl es una marca de cosméticos estadounidense fundada en 1960 en Maryland , por el Noxzema Chemical Company (más tarde llamado Noxell) y adquirida por Procter & Gamble en 1989. La Compañía Noxell anunciado esta línea de cosméticos, al permitir "chicas de portada", modelos que aparecen en la portada de las revistas de mujeres, para llevar sus productos. CoverGirl compensa la falta de un servicio directo de cada cliente, proporcionando una amplia variedad de cosméticos disponibles a precios razonables.

En 1962, la actriz Jennifer O'Neillse ha registrado como portavoz y, desde entonces, varios modelos han aparecido en anuncios impresos y de televisión para la marca. En la historia reciente, portavoces CoverGirl han …ver más…

Para el relanzamiento del producto, se agregó a la fórmula un nuevo empaque más atractivo y un agradable olor.

-Necesidades que satisface.
En vista que se desea alcanzar un público meta más joven que el actual, el cual oscila entre los 20 y 30 años, covergirl, relanzará al mercado el lipstick color rosa, con fórmula mejorada, ahora incluye vitamina a y e, alargando la duración por mas tiempo, incluyendo un agradable aroma frutal.

-Beneficios exclusivos que brinda al consumidor.
• Máxima duración
• Máxima cobertura
• Enrriquecido con vitamina a y e
• Fórmula protectora
• Calidad

-Beneficios secundarios.
• Seguridad
• Garantía
• Precio accesible
• Accesbilidad geográfica
• Agradable aroma
• Empaque innovador y exclusivo
-Argumentos que determinan su preferencia.
• Accesibilidad: En el punto de compra, covergirl cuenta con puntos de venta en todos los almacenes de prestigio, supermercados y algunas farmacias.
• Precio accesible: Debido a que son productos para un público joven de clase media alta, para mujeres que estudian o que inician sus primeras actividades laborales, los precios son accesibles, tomando en cuenta su calidad.
• Garantía: En cuanto a calidad, los productos covergirl cuentan con 52 años de experiencia que los respaldan.

-Sustitutos en el mercado “productos alternativos”.
5- SUSTITUTO EN EL MERCADO.

Productos alternativos

Clinique: cuenta con productos similares a Covergirl, como bases, polvos,