Marketing
7278 palabras
30 páginas
CAPITULO Nº 1MARKETING CORPORATIVO
El marketing corporativo es una disciplina del marketing que se dedica a establecer estrategias de marketing dentro de una misma organización, con el objetivo de Fidelizar a los colaboradores de la empresa y mejorar su productividad.
Como miembro de una sociedad y de un sistema económico global, ahora menos que nunca una empresa es un ente aislado.
La fuerte competencia, las variaciones del mercado, el avance de la tecnología y la globalización, entre otros factores, moldean un entorno inédito. Hoy una empresa puede tener éxito y mañana desaparecer.
Sin embargo, existen maneras de manejar el timón y llegar a buen puerto de manera responsable: una correcta gestión empresaria; tener clara la …ver más…
A continuación aplicaremos este análisis a una escuela básica municipal, ubicada en el área sur poniente de la región Metropolitana
CAPITULO 4
MEDICIONES DEL MERCADO
Tipos básicos de mediciones de mercado
Un paso que debe ser respetado es el de analizar las oportunidades y problemas que propone el contexto, antes de desarrollar estrategias y programas de Márketing.
En este Capítulo trataremos lo atinente a la medición del tamaño del mercado y de las oportunidades de incremento de las ventas en él. Los directivos deben conocer el tamaño y la tasa de crecimiento de los distintos mercados con el fin de seleccionar las estrategias corporativas. De la misma manera, las decisiones que emanan del sector comercial, que se rela- cionan con las estrategias de Márketing, con los presupuestos y programas de produce- tos individuales, no podrán ser efectivas si no están basadas en sólidos estimativos de los niveles esperados en las ventas de la industria y de la Empresa. Por otra parte, si se quiere evaluar el desempeño de una Empresa, de un producto, de un territorio de ventas (o de un distribuidor), se debe establecer algún punto de referencia (por ejemplo, una meta o cuota de ventas). Por tratarse un acto prospectivo, es obvio que deben existir supuestos y limitaciones en su formulación, y los directivos necesitan