UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN
DIVISIÓN DE ESTUDIOS DE POSGRADO

ESPECIALIZACIÓN EN MERCADOTECNIA

SEMINARIO DE ADMINISTRACIÓN DE MARCA
LIC. Y MTRA. ALEJANDRA GAONA MALDONADO

LIBRO “TENDENCIAS DE MERCADO” DE VERÓNICA MASSONNIER

GÓMEZ HERNÁNDEZ ARTURO

MÉXICO, D.F. A 06 DE MARZO DE 2012
Ser capaz de detectar las señales que marcan la entrada de una tendencia, por mínimas y escazas que estas sean, es una característica que todas las personas debemos tener para anticiparnos a los cambios que puedan generar en todos los aspectos de nuestras vidas. Lo anterior es uno de los principales puntos a los cuales la autora hace énfasis, y que deberíamos prestar suma importancia no solo …ver más…

Aunado a este cambio, se puede incluir la tendencia en la creación de nuevos segmentos o estrados en la sociedad, por ejemplo los grupos de personas que cambian de un estatus social a otro, conservando las aspiraciones, estilo de vida y cultura que tenían en su antiguo grupo. También se podría incluir la motivación por la seguridad, tomando este concepto en un sentido amplio, ya que no solo se puede hablar de seguridad física, sino también de información, emocional, etc.
También identifique algunas tendencias que pueden ser muy predecibles para algunas personas y que para otras les sea muy difícil identificar. Por ejemplo, en el área de la medicina es muy práctico pensar que al no existir las herramientas necesarias para mejorar la calidad de vida de las personas, estas optarían por buscar nuevas soluciones (medicina alternativa) que satisfagan su necesidad de mantenerse saludable. Este ejemplo es muy práctico si necesitamos analizar como una necesidad no satisfecha genera un cambio en el macro ambiente.
Otras tendencias muy predecibles son las relacionadas a las que corresponden a las diferentes generaciones. Cabe mencionar que al considerarlas fácilmente predecibles no pierden valor al anticiparse a ellas ya que muchas veces es sumamente