PUBLICIDAD SOCIAL COMO HERRAMIENTA PARA LA GESTIÓN DE LAS CAUSAS SOCIALES SOCIAL ADVERTISING AS A TOOL FOR SOCIAL MANAGEMENT OF SOCIAL CAUSES * Lcda. Marioska Colina tutorialmarketing@hotmail.com **Isabel Portillo isabel.portillo@urbe.edu.ve

RESUMEN El presente artículo fue destacar las influencias intrínsecas que repercuten en la sociedad a través de las publicidades sociales, que a su vez contribuyen al cambio de actitudes y comportamientos individuales generando respuestas en beneficio a causas o necesidades colectivas fomentando la utilización de éste instrumento para el alcance de objetivos además de contrarrestar o incrementar acciones del ser humano para enfocarlas en dirección hacia el bienestar social. La metodología aplicada …ver más…

Entendiéndose como publicidad social, según Kotler y Roberto (1999) como un esfuerzo organizado, dirigido por un grupo (el agente de cambio) que intenta persuadir a otros (los adoptantes) de que acepten, modifiquen o abandonen ciertas ideas, actitudes, prácticas y conductas. Del mismo modo, dentro de la publicidad social se toma como principio la venta de una ideología, creencia, valores o estilos de vida que conllevan a una transformación personal que se cumple durante la emisión del mensaje, que si bien involucra al sujeto (o capte la atención), éste será influenciado en menor o mayor grado hacia su comportamiento habitual. No obstante, para Quintanilla (2005), la publicidad puede abordarse desde diferentes puntos de vista tanto a nivel de empresa con la motivación hacia un producto, y la influencia sobre los ciudadanos con incidencia positiva o negativa de los estilos de vida en los individuos, su incidencia en niños, desarrollo psicológico, relaciones familiares y su propensión al consumo. Motivo por el cual representa una herramienta clave para la persuasión directa hacia el objetivo meta, aunado a los resultados que durante un tiempo determinado logre concretarse en el espectador.

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Es por ello, que la publicidad social ha sido manejada como fuente