LA IMPORTANCIA DE LA COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL EN LA SOCIEDAD GLOBALIZADA
La globalización es principalmente económica, un mercado mundial, apertura del intercambio de bienes y servicios sin restricción. El mercado manda y crea en el consumidor nuevas expectativas y necesidades de consumo. En la globalización las empresas no tienen fronteras, se conforman grandes corporaciones mayores que los estados, los medios de comunicación e información tienen un carácter global e, incluso, el esquema cultural es global.
Como consecuencia de la globalización, el mundo está viviendo una gran revolución tecnológica basada en las telecomunicaciones, la informática y la comunicación que, con su poder, amplifican y hacen posibles procesos sociales, …ver más…

os, a la vez estos grupos –llamados subculturas- tienen sus propias formas de comprensión y de interpretación, sus manifestaciones culturales, su ideología, pautas de comportamiento, etc., y la comunicación organizacional no se construye anulando las subculturas, más bien las sostiene, las respeta y las potencia, se crea tendiendo –según Lucas Marín- una “entidad sombra”, que significa los patrones, valores y manifestaciones que en el entorno productivo, en el espacio laboral, en ámbito de