LA LIBRE Y LEAL COMPETENCIA MERCANTIL EN LA RESOLUCION N° 0322-2005/TDC-INDECOPI DEL EXPEDIENTE 050-2004/CCD

Por María Gracia Pastor Morales

Sumario: I. Introducción. II. El Fenómeno Publicitario. III La Libre y Leal Competencia Mercantil. IV El Principio de Lealtad en la Publicidad Comparativa V. La Libre y Leal Competencia en la Resolución N° 0322-2005/TDC-INDECOPI: Caso Colgate Palmolive Perú S.A vs Intradevco Industrial, 5.1 Del Anuncia y la Libre Competencia VI. A Modo de Conclusión VII. Referencias Bibliográficas.

I. INTRODUCCION:

El desarrollo de la actividad publicitaria permite el ejercicio de la libertad de expresión en la actividad empresarial, …ver más…

Así constituirá publicidad comercial cualquier forma de comunicación pública que tenga por finalidad o como efecto fomentar, directa o indirectamente, la adquisición de bienes o la contratación de servicios, captando o desviando, “de manera indebida” las preferencias de los consumidores. Por tanto, no constituirá publicidad comercial la propaganda política y publicidad institucional.

Las normas de publicidad están enmarcadas básicamente en dos preceptos: el respeto al consumidor, y a la competencia, y al hablar de esta última se incluye al competidor; pero para que estas normas sean aplicables, debe haber una relación de competencia entre los productores o servicios aludidos y que la publicidad cuestionada sea de índole comercial y no social e institucional .

Ahora, la publicidad, entendida como fenómeno publicitario, se configurará como un derecho de las empresas que genera un beneficio para la sociedad, pues hace más transparente el mercado para los consumidores, al permitirles conocer las condiciones de precio y calidad que poseen los bienes y servicios disponibles en el mercado, estimulando, en consecuencia, la competencia entre las empresas para que ofrezcan combinaciones de mejor calidad y mejor precio a los consumidores.

Sin embargo, este instrumento de persuasión no solo trae ventajas, sino también desventajas a los consumidores, debido a