ANTECEDENTES

Manaco líder en construcción de calzados a nivel nacional, con artículos para dama, varón, niño e industriales la cual cuenta con certificación de seguridad ICONTEC bajo la línea Bata, complejo industrial que abastece a su producción con cuero y suelas en goma, Eva, pvc.
Manaco empresa manufacturera reconocida a nivel nacional e internacional por bata internacional ofrece una amplia gama de zapatos que abarcan casi todo el mercado desde calzados para niño dama hombre y zapatos industriales ofrece gran variedad de productos de todo precio y de toda calidad.
Las tiendas Bata - Manaco se encuentran distribuidas en todo el país, abarcando el mercado nacional e internacional, con sus marcas conocidas (Bata, Power, North Star, …ver más…

Determinar las características del consumidor respondiendo a las preguntas quién, por qué, cuándo y dónde. Analizar la demanda, el tamaño del mercado. Analizar la competencia. Determinar cuáles son los atributos y beneficios del producto. Determinar cuál será la política de precios. Análisis de los puntos de venta y de distribución de los calzados Marie Claire. Determinar el tipo de promoción y publicidad que desean los clientes.

* Justificación
La presente investigación se desarrollo por qué se pudo evidenciar, después de un análisis superficial sobre el mercado de calzados “Marie Claire”, que resalta la existencia de una demanda latente para este producto por este motivo se pretende realizar una investigación más profunda para determinar con mayor grado de certeza sobre las características de mercado. * Aspectos Metodológicos * Diseño del Estudio
El presente trabajo es de carácter cuantitativo, porque se hará a través de cuestionarios estructurados en su mayoría con preguntas cerradas. Para lo cual se determinará primero el universo o la población de estudio, luego se seleccionará el procedimiento de muestreo más adecuado según las expectativas de la investigación, y por último se calculará la muestra. * Universo
Se tomará en cuenta la estimación hecha por el INE (Instituto Nacional de Estadística) que proyectó para el año 2009 una población de 611.068 habitantes para cercado-Cochabamba. *