Impacto del Color en la Publicidad Visual

El color compone un elemento vital dentro de la creatividad publicitaria y por tanto es base fundamental en la utilización de los medios publicitarios. Es uno de los medios más subjetivos con el que cuenta el diseñador. Tiene mucho poder de atracción o rechazo dependiendo del uso que se le dé.

Las emociones, sensaciones, y en definitiva todo lo que los colores pueden llegar a expresar y hacer sentir al espectador forma parte fundamental de la base de un buen diseño.

Segun Jack Fleitman en su articulo Captar la atencion de los consumidores de una forma inmediata, El color de nuestro diseño, puede ser la clave de nuestro éxito. Tanto si pensamos como si no, si nos damos cuenta o no de ello, …ver más…

Los colores son clasificados en calidos y frios; todos los de longitud de onda larga como el rojo, naranja, y amarillo, y sus matices se consideran calidos y los de longitud de onda corta, como azul, violeta y sus matices son frios.

El color amarillo se asocia con la luz. Es estimulante. Destaca por sus cualidades retentivas. Es alegre, cálido, tónico y poderoso. El azul; el más frío de los colores, acentúa el dinamismo de los colores cálidos, por lo que predomina como fondo de ellos.

El color blanco Como fondo hace perder brillo y tonalidad a cualquier color. Proyecta paz, y pureza. Para los fondos se utiliza el color gris ya que simboliza austeridad e imprecisión.

Para sugerir sensibilidad o un amor platónico utilizamos el lila el cual simboliza un color unisex. El marrón sin embargo es utilizado como color de fondo y propicia tranquilidad. Si lo que buscamos es estimular el apetito y crear un ambiente placentero, debemos de utilizar un color mas calido como el naranja.

Gracias a su intensidad, el color negro nos ayuda a destacar todos los demas colores. Este color tambien eta asociado a la tristeza y depresion. Contrario al negro el verde mezcla de un cálido (amarillo) y un frío (azul), nos proyecta calma y reposo.

La seleccion del color en la Campana de Publicidad

Para el experto en publicidad es esencial conocer el manejo de los colores en la presentación de productos, envases, envolturas, empaques y etiquetas.
La utilización adecuada