Hipermercado Chagall

1. Para cada uno de los tres hipermercados (Gorka, Rodin,Vialatte), formule un diagnóstico de su posición competitiva (puntos fuertes y débiles) y evalúe el impacto probable (ventajas y amenazas) de Chagall.
2. ¿Cuál es la posición que cada establecimiento comercial debe tratar de ocupar en la zona a medio plazo? ¿Es necesario cambiar su posicionamiento? Si es así, ¿en qué sentido?
3. Indique los medios prioritarios (precio, promociones, calidad, productos, ubicación, ambiente, personal, comunicación, etc.) a poner en práctica y señale las secciones a las que se debería privilegiar.

Desarrollo

1. Fortalezas Debilidades
Rodin • Práctica de descuentos, promociones y comunicaciones en radio.
• La …ver más…

• Tiene pequeña gama de productos con precios bajos.

Chagall

Ventajas Amenazas
• Es una de las marcas más renombradas, con una imagen fuerte y positiva de parte de numerosos consumidores.
• Variedad en los precios y la calidad
• El proyecto estará muy bien comunicado y contará con un gran número de GSE • Los otros negocios ya están instalados, y por lo tanto ya están preparando estrategias.
• Falta de un punto fuerte respecto a un rubro en artículos.

2. Gorki debe continuar con la política de primeros precios, para seguir manteniendo a su clientela fiel. Rodin, con la estrategia de descuentos logra posicionarse como el negocio de las grandes compras mensuales, mejorando el estacionamiento para los clientes lograría obtener visitas mas frecuentes por parte de sus clientes. Vialatte al ofrecer calidad en productos, buen trato a sus clientes y de promociones, también logra una buena afluencia de sus clientes. Mejorando el surtido de productos lograría mantener sus clientes, hasta que amplíen su establecimiento.

3. GORKI RODIN VIALATTE
PRECIOS Elevados Muy buenos Accesibles
PROMOCION Insuficientes Buenas, políticas activas Buenas
SERVICIOS .Servicios de post-vta. Malos
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