UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES ESPIRITU SANTO

SEMINARIO DE GRADUACION

GERENCIA ESTRATEGICA Y CONTROL DE GESTION

CASO
HELA2 S.A.

PLAN ESTRATEGICO DE HELA2 S.A.
Hela2 S.A. es una empresa que históricamente ha tenido un crecimiento pero debido a la falta de recursos financieros ha limitado sus operaciones.
Para esto hemos considerado empezar su análisis desde las principales variables controlables y no controlables. Controlables | | No Controlables | | Producto | | Consumidores | | Precio | | Competidores | | Promoción | | Tecnología | | Plaza | | | | Personal de Servicio | | Gobierno | | | | Clima | | | | Proveedores | |

Variables Controlables: 1. Producto: es un postre congelado …ver más…

Menorquina * Su estrategia está en la tradición, calidad e innovación * Participación del 14% * Sus ventas son exclusivamente a través de sus canales tradicionales.
Royne
* Participación de un 5% del mercado. * Ventas exclusivamente con canales tradicionales 3. Tecnología: Necesitamos constante innovación para estar a la vanguardia de las preferencias del consumidor, por esta razón se implementara un departamento de I+D. 4. Gobierno: Las empresas de helados se encuentran supeditadas a las regulaciones y reglamentaciones del gobierno en tránsito. 5. Clima: En los países europeos existen ciertas épocas del año en las que el consumo es relativamente bajo debido al clima (frio). 6. Proveedores: Entre los principales proveedores están los de los diferentes insumos que se requieren al momento de la elaboración del helado.

ANALISIS DE LA SITUACION

1.- Contexto: Apuntamos al mercado español por ser el de interés de los posibles inversores.
2.- Compañía: Helado2 SA es una empresa netamente familiar la cual ha crecido considerablemente en los últimos años y que ya cuenta con una trayectoria, por lo que al momento necesitaba más capital para seguir creciendo.
3.- Competidores: Los mayores competidores de Hela2 SA son Frigo con el 32% y Camy con el 28%.

4.- Colaboradores: Entre los principales colaboradores tenemos: * Canales de distribución en general (Heladerías,