1. Considerando la situación empresarial que se plantea, ¿fue acertada la decisión de eliminar la batería de cocina de la cartera de productos? De las distintas alternativas que se han propuesto previas a la eliminación del producto, ¿considera alguna de estas adecuada atendiendo a las características de la empresa, del mercado y del producto en cuestión? Proponga y justifique alguna alterativa adicional que a su juicio podría haber resultado interesante.
Sí que fue una decisión acertada, ya que las ventas de la batería de cocina presentaban una disminución de sus ventas en el año 2000 también se estaban destinando recursos a otras líneas de productos y el público objetivo estaba saturado de tanta publicidad del grupo Lo Mónaco. Llegados …ver más…

la utilización de famosos en los anuncios publicitarios le da un toque de distinción a la marca con la que el consumidor potencial se sienta más cómodo y confiado a la hora de comprar sus productos. El grupo utilizaba a los mismos famosos que cuando vendía la batería de cocina y el cliente asociaba la calidad del anterior producto a los colchones.

5. ¿Cuáles son a su juicio las causas por las que las nuevas líneas de producto introducidas tras los productos de descanso fracasaron? ¿Por qué la estrategia de extensión de marca que tan bien funciono para el caso de los colchones no ha funcionado para el caso de las depuradoras de agua?
El procedimiento de pasar de vender baterías a vender colchones se hizo con una estrategia muy buena, debido a que se aprovechó los mismos sistemas de distribución y el mismo es logan que continúa manteniendo el posicionamiento de la marca en la mente del consumidor
Cuando deciden ampliar la line de productos con purificadores de agua el grupo Lo Mónaco se percibía como especialistas en descanso estos artículos mermaban in poco el posicionamiento de los colchones de gran calidad.
6. ¿Por qué razón una estrategia de modificación/mejora del producto que no funciono en el caso de la baterías, si que ha funcionado en el caso de los colchones?
Debido a que las mejoras hechas en la batería son estéticas, el cliente potencial no estaba dispuesto a pagar