Fundamentos del branding
Introducción
Este trabajo es un pequeño resumen del libro Fundamentos del Branding, el cual nos explica el modo que se debe de seguir para que una compañía se renueve o saque al mercado un nuevo producto.
Definición
Branding es un término empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria.
Este término suele usarse para definir muchas cosas, desde el marketing general de un producto hasta un cambio de nombre o la …ver más…

Áreas de responsabilidad en la agencia
Gerente de nuevos negocios: Es la persona responsable de traer nuevos clientes y aceptar convocatorias de trabajos. Suele ser la primera “cara” de la agencia respecto al mundo exterior.
Gerente de proyectos: Se encarga de la gestión general de la cuenta. Es el principal interlocutor del cliente y quien se asegura de que el proyecto se realice a tiempo y según las instrucciones. El revisa los tiempos y mantiene el control de los presupuestos.
Estrategas: Son los responsables de garantizar que la orientación de la marca resulte acorde con la visión del negocio. Determina el posicionamiento y la dirección de la marca.
Creativos: son los que, literalmente, crean la marca por medio de palabras e imágenes.
Especialistas en temas digitales: Son los que interpretan la marca para el entorno virtual.
Equipos de producción: Garantizan que la marca llegue a su destino y tenga presencia en varios formatos.
La relación entre el cliente y la agencia que asume el proyecto es fundamental. Toda agencia debe comenzar por entender el funcionamiento, los valores y la dirección del negocio de su cliente. Con esto, está en condiciones de crear la esencia de la marca y definir sus aspiraciones.
Estructuras de las marcas
La estructura de una marca también se conoce como arquitectura de la marca, y hace las veces de mapa que señala las relaciones entre todas las marcas del portafolio de una empresa.
Esta estructura perite al gerente de