FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS

FEBRERO 18 DE 2010

BOGOTÁ, D.C.

TABLA DE CONTENIDO

CAPITULO I

ESTUDIO DE MERCADO

1. CONSUMIDOR

1. Identificación del consumidor

2. Características del consumidor

3. Caracterización, unidades, pesos que se mueven en el mercado

4. Análisis mercado objetivo 5. Descripción de la utilidad 6. Consumidor – Elasticidad Precio de la Demanda

1.2. COMPETENCIA 1. Identificación 2. Elasticidad precio de la oferta año 1 y 2 3. Elasticidad precio de la oferta año 3 y 4 4. Sustitutos del shampoo

2. COMERCIALIZACIÓN 1. PRODUCTO 1. Concepto 2. Características 3. Diseño 4. Empaque y Embalaje 5. …ver más…

1.1.3. Caracterización, unidades y pesos que se mueven en el mercado
La industria del cuidado del cabello a nivel nacional genera 50.000 empleos directos y 70.000 indirectos; así mismo representa unos $1000 millones de ventas anuales.

1.1.4. Análisis mercado objetivo

Demográfico País: Colombia.

Geográfico • Nacional • Departamental • Municipal

Conductual • Necesidades ✓ Ofrecer un producto de belleza para todo tipo de cabello femenino ✓ Vida útil indefinida

• Beneficios buscados ✓ Económico ✓ Aplicación fácil ✓ Un cabello Brillante ✓ Manejable Anti friz

• Frecuencia de compra ✓ De acuerdo a la necesidad del comprador ✓ De 30 a 45 días

• Forma de uso del producto • Humedecer el cabello • Aplicar shampoo en la palma de la mano • Masajear de Puntas a raíz • Dejar actuar por 2 min y enjuagar.
1.1.5. Descripción de la utilidad

|TIPO DE CLIENTE |NECESIDADES DEL CLIENTE |
| | |
| |Ofrecer un producto de