"EXÁMEN DEL SUBMERCADO".

DEFINICIÓN DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO:
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La segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes.
• Segmento de mercado: Grupo de personas que comparten una o más características y tienen necesidades en común.
• La segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Esto no está arbitrariamente impuesto sino que se deriva del reconocimiento de que el total de mercado está hecho de subgrupos llamados segmentos.

Esto no está arbitrariamente impuesto sino que se deriva del reconocimiento de que el total de mercado está hecho …ver más…

* Estabilidad de segmentos. * Los segmentos deben ser identificables y medibles. * Los segmentos deben ser accesibles y manejables. * Los segmentos deben ser lo suficientemente grandes como para ser rentables.

LAS VARIABLES O FORMAS DE SEGMENTACIÓN UTILIZADAS PARA SEGMENTACIÓN INCLUYEN:

• Variables geográficas: subdivisión de mercados con base en su ubicación. Posee características mensurables y accesibles.

* Región del mundo o del país * Tamaño del país * Clima

• Variables demográficas: se utiliza con mucha frecuencia y está muy relacionada con la demanda y es relativamente fácil de medir. Entre las características demográficas más conocidas están: la edad, el género, el ingreso y la escolaridad.

* Edad * Género * Orientación sexual * Tamaño de la familia * Ciclo de vida familiar * Ingresos * Profesión * Nivel educativo * Estatus socioeconómico * Religión * Nacionalidad

• Variables psicográficas: Consiste en examinar atributos relacionados con pensamientos, sentimientos y conductas de una persona. Utilizando dimensiones de personalidad, características del estilo de vida y valores. * Personalidad * Estilo de vida * Valores * Actitudes

• Variables de comportamiento: se refiere al comportamiento relacionado con el producto, utiliza