Estrategias promocionales.

Según lo expresa Burnett (1996, pag.19) la estrategia promocional es la parte del plan donde requiere organizarse para lograr los objetivos de la promoción, seleccionando la audiencia, el tema y la mezcla promocional, al mismo tiempo determinar cuanto se ha de invertir.

Arellano (2000, pag.417) la estrategia promocional, no busca necesariamente incrementar de inmediato las ventas, sino motivar otro tipo de comportamiento futuro o presente para quela gente conozca el producto y luego lo compre.

Aunque es difícil encontrar alguna semejanza entre los autores, implícitamente se puede notar que ambos escritores coinciden en que la estrategia promocional requiere de una organización idónea para la promoción …ver más…

Se elaboran planes, se ponen en acción, se evalúan los resultados de esta acción u se preparan planes nuevos sobre la base de esta evaluación.

Tal como lo explica Kottler (2001, pag. 696), la evaluación y control son sistemas para medir el desempeño.

Stanton, Etzel y Walter (2004), afirman que la evaluación y control son procesos básicos para la empresa, ya que permite verificar si el plan funciona y que factores contribuyen al éxito o al fracaso del mismo, mientras que Kottler (2001), opina que es el sistema para medir el desempeño de la empresa, también se extiende hacia la eficacia de la publicidad y estudiar los informes de las fuerzas de ventas.

Los investigadores fijan posición con Stanton, Etzel y Walter (2004), pues concuerdan en que la evaluación y el control permiten a las organizaciones verificar si un plan funciona y cuales factores contribuyen al éxito o fracaso.

Los investigadores afirman que la evaluación y control deben ser herramientas fundamentales para cualquier tipo de empresa, ya que permiten la verificación y la medición de los niveles de eficacia del plan, identificando que factores contribuyen a su éxito o fracaso.

Presupuesto.

Según Burnett (1997, pág. 17), el presupuesto suele ser el punto de partida del proceso, todo depende de la cantidad que se fije. Sin importar si el proceso se ha determinado o no, una parte importantes de esta etapa es distribuir las cantidades de dinero que se han de invertir en