Universidad Tecnológica Metropolitana
Facultad de Humanidades y Tecnologías de la Comunicación Social
Escuela de Trabajo Social
Electivo de Hombres en Crisis.
Docente Alexis Valenzuela.
Estudiantes: Olave-Ryks-Valdebenito- Melo- Rojas Mº José-.

Índice:

Introducción __________________________________________________ Pág. 3

Planteamiento del Problema _____________________________________ Pág. 4 • Masculinidad Hegemónica y Publicidad: Una estrecha relación.

Justificación del Problema de Investigación _________________________ Pág. 6

Marco Teórico_________________________________________________ Pág. 6

• Dominación Masculina y Masculinidad Hegemónica: Una estrecha relación.
• Mandatos Culturales: …ver más…

Se incorporará una discusión final en torno al tema desarrollado, y sus principales alcances desde la perspectiva del Trabajo Social.

1.- Planteamiento del Problema:

El problema de investigación corresponde a la relación latente que existe entre Masculinidad Hegemónica y Publicidad, y el cómo ésta, permea las relaciones establecidas entre hombres y mujeres. Es decir, nuestro interés dice relación con develar, a través del análisis reflexivo de diversas campañas publicitarias, cómo se van perpetuando los Mandatos Culturales emanados desde la Masculinidad Hegemónica, que promueven la dominación masculina y la subyacente subordinación femenina.

El problema eje de nuestra investigación enviste una magnitud que impacta no solo en el ámbito publicitario y de las comunicaciones; su magnitud se manifiesta en las repercusiones sociales y culturales que emanan de esta relación tensionada entre Masculinidad Hegemónica y Publicidad. En este sentido, “(…) la publicidad ha representado y todavía representa una visión sexista de las mujeres y de los papeles que se les ha asignado tradicionalmente, reiterando su condición de dependencia del hombre y asignándoles, casi en exclusiva, los papeles relacionados con el ámbito doméstico y de cuidado de las personas (Santiso, 2001). Por tanto, la publicidad promueve y perpetúa los Mandatos Culturales emanados desde la Masculinidad Hegemónica, es decir, los