Reseña Bibliográfica

En pocas palabras – Ricardo Palmieri

Adentrándonos en el fascinante mundo de la redacción publicitaria, sus trucos, sus secretos, Ricardo Palmieri nos dice “En pocas palabras” los múltiples y variados cursos de acción a seguir para redactar avisos gráficos, folletos, y avisos de publicidad de respuesta. A su vez, define las diferentes partes de un aviso publicitario y algunas características del mundo de la redacción publicitaria. La presente obra es la respuesta a una pregunta formulada muchas veces por estudiantes y trabajadores de la publicidad y de la comunicación: ¿Hay algún libro para aprender a redactar?

El autor tiene como objetivo definir la labor del redactor publicitario y cual es el perfil que lo …ver más…

Cuando una persona oye una palabra “ve” mentalmente lo que ella le sugiere y se produce una reacción emocional.

Carlos Loprete, sigue la misma línea en cuanto a las características de la publicidad. Pensar en el receptor, utilizar palabras específicas, las oraciones debe ser cortas, eludir jergas y tecnicismos entre otras. Al respecto Hemingway ilustra muy elocuentemente: “Escriba con frases claras y concisas. No se haga el artista”. Así también, David Ogilvy y Watson Duna abogan por la claridad y consición en las frases, por la ausencia de jergas, brevedad.

Refiriéndose al mismo discurso, Van Riper, redactor estadounidense, postulaba que todo texto debía que responder a tres premisas: 1.Debe parecer interesante, 2. debe ser interesante, 3. debe parecer fácil de leer. Kart Vonnegut aconseja: Hacer todo simple, escribir sobre algo que nos interese, Ser especifico, Sonar familiar, Apiadarse del que lee, ser valiente para cortar.

El autor propone guías de trabajos para poner en práctica los modelos citados para apaciguar ese carácter eminentemente teórico que no se da con tanta fidelidad en la práctica real del oficio. Esto permite afianzar los conceptos y otorgarnos puntos de vista diferentes alejados de la rigidez caracterizada por la teoría.

Su punto de vista no toma en cuenta que la publicidad no solo es un instrumento de venta sino también una herramienta para cambiar concepciones del producto del producto o servicio en la mente del consumidor, es