CASO:
COLGATE
PALMOLIVE

INTEGRANTES: LOREDANA COSTANZI VALERIA CASTRO MARIA PAZ MUÑOZ NICOL GONZALEZ CAMILA TOLEDO

TÉCNICO EN ADMINISTRACIÓN - VESPERTINO
I SEMESTRE
- 2011- INDICE

INDICE 2

INTRODUCCIÓN 3

HISTORIA COLGATE PALMOLIVE 4

ESTRATEGIAS 5

APLICACIÓN DE LAS 5 FUNCIONES DE LA
ADMINISTRACION 6

IMPORTANCIA DEL PAIS 8

PREGUNTAS 9

CONCLUSION 11

I.- INTRODUCCIÓN

En este trabajo nos introduciremos en el caso que debemos desarrollar de la empresa Colgate-Palmolive, de la cual podemos decir brevemente que es una corporación estadounidense internacional con operación en 222 países que abrió sus puertas en el año 1806 y desde aquel …ver más…

Sus estrategias usadas con respecto a su promoción, era usar una fuerte publicidad, con un producto Premium que competiría, con la ya conocida marca “Dove”; usando canales de distribución en base a comisiones e involucrándose directamente en la demanda, promocionando los atributos del producto, como de gran calidad, con un gran estándar y precio aceptable.
El equipo de marketing, usó dos estudios para tener una idea de cuál sería la reacción de las mujeres con cleopatra, uno era a base de preguntas a un grupo de mujeres profesionales, con respecto a gustos, y el otro trataba de su reacción después de usar unas muestras de jabón regaladas a dichas mujeres. Al haber un buen balance y aceptación, se enfocaron en hacer el lanzamiento al año siguiente.
El desafío más importante, es lograr una buena promoción en los medios, para así posicionarse al lado de su competencia más fuerte. Hay que tomar en cuenta, que la publicidad escogida, era una inversión grande, la más alta, que permitiría crear expectativas con cleopatra.
Primero dieron muestras gratis a través de cuponeras, que podían ser canjeadas en cualquier tienda. Después del primer uso gratuito, la gente correría a comprar el jabón. Al menos eso era lo esperado. Junto con lanzar el producto, con muestras gratis, la idea era generar un concurso, en base a un sorteo en cuyo premio máximo seria, joyas al estilo cleopatra, y de gran valor.
Los atributos del producto, conservaban una