TRABAJO FINAL CONSTRUCCION DE MARCA

ANALISIS ESTRATEGICO DE MARCA

A. ANALISIS DEL CONSUMIDOR (TENDENCIAS – MOTIVACIÓN – NECESIDADES INSATISFECHAS – SEGMENTACIÓN)  TENDENCIAS: anticaspa para lisos, rizos, cabello graso, 2 en 1, para el volumen del cabello, para cabello reseco, cuero cabelludo sensible, cabello abundante, medicado, anticaspas naturales (hierbas), suavidad y brillo, para la caída, renovación diaria. Los envases y presentaciones: en envases pequeños, medianos y grandes. cojines. Olores cítricos, frutales. MOTIVACIÓN: que el shampoo combata la caspa y la prevenga, que deje el cuero cabelludo saludable, que deje el cabello suave y con buen aroma. Lo que buscan es un producto que cumpla todas las funciones y satisfaga sus …ver más…

Tiene un aroma frutal que perdura durante todo el día, su envase es de color blanco y tiene combinación de verdes con azules. También se puede encontrar en tiendas por cojines. Tiene acondicionador que refuerza la tarea del shampoo haciendo más eficaz su función. Su promoción será a través de medios masivos. El precio se mantiene estándar en relación con los otros shampoos del mercado, ofreciendo este beneficios adicionales. VALORES DE LA ORGANIZACIÓN: integridad, respeto, responsabilidad, compromiso con el medio ambiente, honestidad, transparencia.

DESARROLLO DE IDENTIDAD DE MARCA ESSENCE: “ayudar a la gente a sentirse bien, lucir bien y disfrutar más la vida” CORE:  ALMA DE LA MARCA: “ayudar a la gente a sentirse bien, lucir bien y disfrutar más de la vida”. VALORES: integridad, respeto, responsabilidad, compromiso con el medio ambiente, honestidad, transparencia. COMPETENCIAS: cuenta con expertos calificados en el área dermatológica y del cuidado estético del cabello, que desarrollaron una formula completa y eficaz, que combina el cuidado de la piel con el del cabello, para conseguir un shampoo que combata la caspa, la prevenga, además que sea amistoso con el cuero cabelludo y repare el cabello, con un aroma agradable que perdura sin importar a lo que se esté expuesto durante el día. Capilab desarrolla un fórmula amable con el medio ambiente,